Google paziņoja, ka ir izveidota jauna veida atskaite, kas palīdzēs noskaidrot noderīgu informāciju par Google reklāmām. Atskaite (REPORT) saucas: “Search Query Performance” un tā parāda vairāk informācijas par tām Google reklāmām uz kurām ir uzklikšķināts. Vienkāršiem vārdiem sakot, tagad iespējams noskaidrot precīzus atslēgvārdus, lietojot Broad un Phrase atslēgvārdu atbilstības opcijas (keyword matching options). Zinu, ka retais kurš izmanto Google MPK reklāmas tāpēc šeit nedaudz vajadzēs pastāstīt sīkāk.
Domāju vairumam skaidrs, kā strādā interneta meklētāji -> tiek ievadīts atslēgvārds un pēc tam tiek atrasti labākie rezultāti. Mārketinga cilvēki zinās, ka ar mājas lapas statistikas palīdzību var noskaidrot kāds ir bijis tas atslēgvārds, pēc kura tika atrasta mājas lapa. Šādi dati dod ļoti daudz papildus informāciju par mājas lapas apmeklētājiem – potenciālajiem klientiem, tāpēc tā ir ļoti noderīga. Ja nu mums nepietiek ar tiem apmeklētājiem, kuri nāk no organiskajiem (dabīgajiem) meklēšanas rezultātiem, tad mēs izmantojam Google MPK reklāmas palīdzību – uz konkrētiem atslēgvārdiem ieliekam mūsu reklāmu (par piemēru www.google.lv ievadiet atslēgvārdu ‘mājas lapa‘ – labajā pusē parādīsies ‘sponsorētās norādes’). Tie uzņēmumi, kas tur reklamējušies ir uzlikuši, lai uz šo atslēgvārdu (mājas lapa) parādās viņu reklāma. Taču viņiem nav ne jausmas ko patiesībā ievada lietotājs. Parasti tas ir kaut kas vairāk nekā vienkārši atslēgvārds ‘mājas lapa’ – tas verētu būt – ‘kā uztaisīt mājas lapu’; ‘mājas lapas izgatavošana’, ‘finanšu ministrijas mājas lapa’ utt. Taču tagad ir veids kā noskaidrot arī šajās reklāmās ko tieši ir meklējis tas cilvēks, kas ir uzklikšķinājis uz mūsu reklāmu. No sākuma neliela atkāpe par trīs uzstādījumu veidiem, saistībā ar atslēgvārdiem. Šobrīd ir trīs veidi, kā var uzlikt, lai meklētājs rāda rekāmu:
- BROAD - mājas lapa – tas nozīmē, ka parādīsies visi rezultāti, kur būs iekļauti vārds mājas un lapa-piemērm: ‘kā tiek izgatavota mājas lapa‘; ‘mājas skaistā lapa‘; ‘labākā mājas lapa Latvijā‘ utt. Tas nozīmē daudz daudz dažādi rezultāti.
- PHRASE - “mājas lapa”- tas nozīmē, ka parādīsies visi rezultāti, kur būs iekļauta frāze “mājas lapa” – vārds var būt pirms un pēc šīs frāzes taču ne pa vidu – piem., uztaisīt mājas lapu – OK ;
mājas skaistā lapa– not OK - EXACT - [mājas lapa] – tas nozīmē, ka reklāma parādīsies tikai un vienīgi tad, ja lietotājs ierakstīs ‘mājas lapa‘, ja tiks ievadīts kaut kas pirms, pēc vai pa vidu šiem atslēgvārdiem – reklāma uz šī uzstādījuma neparādīsies
- Kā ceturto var ierakstīt Negative Keyword – bet šis ir vairāk papildinājums pirmajiem diviem, kas nozīmē, ka ja meklējamā frāzē ir kāds negatīvais atslēgvārds, tad rekāma netiek rādīta. Piemēram, mēs piedāvājam par maksu izveidot mājas lapu, tas nozīmē, ka mums neinteresē visi tie, kas meklē bezmaksas mājas lapas, tāpēc atslēgvārdu ‘bezmaksas‘ ieliekam pie negative keyword un, ja lietotājs meklē, piem., ‘bezmaksas mājas lapa’, viņam mūsu reklāma neparādīsies.
Nu un tagad beidzot atgriežamies pie šīs jaunās atskaites. Trešajā variantā skaidri zināms, ka tie, kas uzklikšķina uz reklāmas ir meklējuši tieši pēc atslēgvārda ‘mājas lapa’, neko vairāk un neko mazāk, taču pirmajā un otrajā variantā mēs zinām tikai to, ka šie vārdi (mājas lapa) ir bijuši šajā meklēšanas frāzē. Līdz šim varējām tikai minēt kādus vārdu salikumus cilvēki izmanto, taču ar šīs atskaites palīdzību iespējams noskaidrot precīzu frāzi.
Bet ko tad mēs varam no šīs atskaites noskaidrot!
Šeit ir saraksts ar lietām, kas man liekas kā plusi:
- Iespējams katram no šiem vārdiem apskatīties izmaksas, tādā veidā varam pielikt pie ‘negative keywords’ šīs neizdevīgās (dārgās) frāzes;
- varam atrast ar mūsu biznesu nesaistītās frāzes, piemēram, atslēgvārdu kursi - pārsvarā meklē, lai kaut ko iemācītos, pat tie uzņēmumi kuri piedāvā simtiem apmācības kursus neinteresēs tādi apmeklētāji, kas meklē: bankas kursi, autovadītāju kursi, bezmaksas kursi utt;
- Iegūstam jaunas atslēgvārdu frāzes, kas palīdz izveidot atsevišķas kampaņas -ņemot kursu piemēru – tiek noskaidrots, ka viena no populārākajām frāzēm ir ‘angļu valodas kursi’ – tātad ir vērts šāda veida kursus reklamēt vairāk, jo interneta lietotājiem ir papildus inerese par tiem;
- Jaunie atslēgvārdi palīdz vieglāk izprast apmeklētāju rīcību.
Svarīgi zināt:
- Atskaites pieejamas no rezultātiem sākot ar Maija sākumu;
- Rezultātus par dažādajām frāzēm var redzēt tikai tādā gadījumā, ja ir uzklikšķināts uz reklāmas.
Intereses pēc paskatījos kā šī atskaite ir iztulkota Latviski. Ja tā godīgi, es Latvisko variantu daudz reizes pārlasīju un maz ko sapratu!:
Search Query Performance – Meklēt vaicājuma veiktspēju
View performance data for search queries which triggered your ad and received clicks. – Skatiet veiktspējas datus meklēšanas vaicājumiem, kas izraisīja reklāmu un saņēma klikšķus.
Izmantotie materiāli:
Inside Adwords – How to use the new Search Query Performance report
Filed under: MPK
